Super Bowl y millones al aire: anuncios alcanzan hasta 10 mdd en la gran final de la NFL

El Super Bowl, el evento deportivo más visto del año en Estados Unidos, no solo es un espectáculo en el emparrillado, sino también el escaparate publicitario más caro del planeta. Para la edición que se celebrará este domingo en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, el precio de los anuncios ha alcanzado cifras históricas.

De acuerdo con Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal, cadena encargada de la transmisión, algunos espacios publicitarios han llegado hasta los 10 millones de dólares, mientras que el precio promedio por un anuncio de 30 segundos ronda los 8 millones, cifra que se mantiene cerca del récord impuesto en ediciones recientes cuando FOX poseía los derechos de transmisión.

Publicidad: el otro gran espectáculo del Super Bowl

Además del campeonato de la NFL y el tradicional show de medio tiempo, los comerciales se han consolidado como uno de los principales atractivos del evento, generando expectativa incluso días antes del silbatazo inicial.

Para esta edición, destacan anunciantes de los sectores tecnológico, farmacéutico y de bienestar, con un dato clave: casi el 40 % de las marcas participantes no estuvieron presentes en la final anterior, lo que refleja un constante relevo de grandes jugadores en el mercado publicitario.

Empresas como Pepsi, Pringles y Bud Light ya comenzaron a liberar adelantos de sus campañas en redes sociales, apostando por celebridades de la televisión estadounidense, narrativas emocionales y referencias directas a marcas competidoras.

Marshall explicó que quienes sigan el encuentro a través de Peacock, la plataforma de streaming de NBC, podrían ver anuncios distintos a los transmitidos en televisión abierta, una estrategia diseñada para segmentar audiencias y maximizar impacto.

El escenario: Levi’s Stadium

El partido se disputará en el Levi’s Stadium, inmueble con capacidad para 68 mil 500 espectadores y casa de los San Francisco 49ers desde 2014, uno de los recintos más modernos de la liga y habitual sede de grandes eventos deportivos y de entretenimiento.

Rivalidad con historia

El duelo revive una de las finales más recordadas de la última década, cuando New England Patriots y Seattle Seahawks protagonizaron un Super Bowl decidido en la última jugada, con una histórica intercepción que selló el campeonato para New England, dejando una de las imágenes más icónicas en la historia de la NFL.

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