OXXO cruza la frontera y hace historia: abre su primera tienda en El Paso, Texas

La apertura de la primera tienda de OXXO en El Paso, Texas, marcó un momento histórico para la ciudad y tomó por sorpresa a decenas de paseños acostumbrados, durante años, a cruzar la frontera hacia Ciudad Juárez para realizar compras en la popular cadena mexicana de conveniencia.

Tras más de un año del anuncio oficial, la llegada de OXXO finalmente se concretó en la zona central de la ciudad, específicamente en el cruce de Copia Street y Westway Drive, donde anteriormente operaba una tienda 7-Eleven. El cambio fue inmediato y contundente: el inconfundible logotipo rojo y amarillo apareció como un símbolo claro de que algo distinto estaba ocurriendo en la frontera.

El nuevo rostro del establecimiento no pasó desapercibido. Automovilistas redujeron la velocidad para observar la transformación y clientes ingresaron con curiosidad —algunos incluso con incredulidad— al encontrarse, del lado estadounidense, con una marca que por décadas identificaron con el comercio cotidiano del lado mexicano.

“Siempre que cruzábamos a Juárez parábamos en un OXXO; verlo aquí todavía se siente extraño”, comentó Laura Pérez, residente del sector. “Es como si la frontera se hubiera recorrido unos metros”.

Durante un recorrido realizado por este medio, se constató que la tienda se encontraba en proceso de surtido. Los anaqueles lucían nuevos pero mayormente vacíos, mientras que las áreas de alimentos preparados, panadería y refrigeración aún no estaban en operación. Personal del establecimiento aseguró que el abastecimiento se realizará de manera gradual en los próximos días, conforme avance la fase inicial de apertura.

Carlos, uno de los empleados, explicó que él y otros siete trabajadores conservaron su empleo durante la transición del antiguo formato comercial.

“Pasamos de una compañía a otra, pero seguimos aquí. Nos dijeron que vienen cambios, pero también oportunidades”, señaló.

En el área de mostrador destacaba una amplia vitrina con una gran variedad de marcas de cigarros, una de las pocas secciones ya completamente surtidas. A pesar de la apertura parcial, varios clientes coincidieron en que la experiencia resultó familiar y nostálgica, como un pedazo de Juárez instalado en pleno El Paso.

De acuerdo con directivos de la empresa, el plan de expansión es ambicioso. Se contempla que siete tiendas DK cambien su nombre a OXXO para finales de 2025, mientras que el proyecto prevé la conversión de 35 sucursales para finales de 2026 y hasta 77 tiendas operando en El Paso hacia 2027.

Además, se adelantó que conforme avance la conversión, los clientes podrán encontrar productos emblemáticos de OXXO, incluidos bocadillos de origen mexicano, y no se descartan alianzas con marcas como Doña Tota para la venta de alimentos preparados, lo que reforzaría la identidad cultural de la cadena en territorio estadounidense.

Por su parte, José Antonio Fernández Garza-Lagüera, director general de las operaciones minoristas de FEMSA, destacó que la llegada de OXXO a El Paso representa el primer paso formal de la empresa en el mercado estadounidense de tiendas de conveniencia.

“Esta apertura materializa nuestra visión de largo plazo de llevar el modelo OXXO a Estados Unidos. Tenemos más de 45 años de experiencia operando tiendas de conveniencia y estamos convencidos de que esta expansión generará empleos y fortalecerá la economía local”, expresó.

La presencia de OXXO en El Paso no es solo una novedad comercial: es un reflejo del ADN fronterizo, donde las marcas, los hábitos y la vida diaria cruzan líneas imaginarias con más facilidad que nunca. Para muchos, no se trata solo de una tienda nueva, sino de un símbolo de cómo la frontera se diluye en lo cotidiano.

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