Chihuahua
La apuesta de “SantiGO”… y el costo de una guerra interna
Hay campañas que comienzan con un espectacular.
Otras con una entrevista.
Y algunas empiezan mucho antes, cuando un político deja de presentarse únicamente con su nombre y comienza a construir una marca.
Eso parece haber ocurrido con SantiGO, la identidad gráfica y narrativa que desde hace meses acompaña la comunicación pública del secretario General de Gobierno, Santiago de la Peña.
Formalmente no existe una campaña.
Legalmente tampoco hay una precampaña.
Pero políticamente resulta difícil pensar que la insistencia en posicionar “SantiGO” sea casualidad.
En política nadie invierte tiempo, recursos y estrategia en construir una marca personal si no pretende que esa marca tenga futuro electoral.
Y hasta hace unos días, la estrategia parecía avanzar sin mayores sobresaltos.
Sin embargo, el tablero cambió.
La directora del Instituto Chihuahuense de la Juventud, Fernanda Martínez Quintero, publicó un video con un mensaje que rápidamente desató interpretaciones dentro del panismo.
“Quien no es capaz de respetar, cuidar y serle fiel a su propia familia, no es capaz de cuidar un municipio. El liderazgo real empieza en tu casa, no en los escándalos.”
Al cierre del video, Fernanda Martínez expresa públicamente su respaldo a Santiago de la Peña.
Fue entonces cuando comenzaron las especulaciones.
Aunque en un primer momento algunos interpretaron el mensaje como una referencia a otros actores políticos, conforme avanzó la discusión en redes sociales y en distintos círculos políticos, la interpretación que comenzó a cobrar mayor fuerza fue que el destinatario sería César Jáuregui Moreno, uno de los perfiles que también ha sido mencionado rumbo a la sucesión de la alcaldía de Chihuahua.
No existe una confirmación de que ese haya sido el objetivo del mensaje.
Pero en política la percepción suele pesar tanto como los hechos.
Y esa percepción puede convertirse en el principal enemigo de SantiGO.
Porque una marca política funciona cuando suma.
No cuando divide.
El problema para Santiago de la Peña no es que lo respalden.
El problema es que el primer gran impulso público hacia una eventual candidatura llegue acompañado de un mensaje que abrió la puerta a una nueva lectura sobre la competencia interna dentro del PAN.
La narrativa deja entonces de hablar del próximo alcalde.
Empieza a hablar de la disputa interna.
Y en política, pocas cosas desgastan tanto una marca recién nacida como aparecer en medio de una confrontación antes siquiera de que exista una elección.
Quizá SantiGO siga creciendo.
Quizá no.
Lo que sí quedó claro esta semana es que el camino rumbo a la alcaldía ya comenzó.
Y, si el primer capítulo fue un video que desató interpretaciones dentro y fuera del PAN, los siguientes prometen ser todavía más intensos.
Columna de opinión: Jesús Cota
